Терминология простыми словами. Часть 1. Логотип.
Логотип — это названия плюс графическое изображение (эмблема или знак). Иногда пишут расшифровку, если это аббревиатура, или подпись (ее еще называют дескриптором) для уточнения деятельности (Летуаль. Парфюмерия и косметика).Сегодня существует великое множество видов логотипов, но основными остаются – символические, текстовые, буквенно–цифровые и комбинированные.
Символические (Pictorial) – НЕ содержат текста, используют только графическую эмблему. Такие логотипы в основном используют компании мирового уровня, когда графический символ закреплен в сознание человека и ассоциируется с определенным товаром, к примеру, APPLE.
Текстовые (Wordmark) – основу составляют буквы, представлены в виде пиктограмм. Здесь роль символа и смысловой нагрузки берут на себя буквы. Например, McDonald's.
Буквенно-цифровые – все элементы таких логотипов используют стандартные или эксклюзивные, специально разработанные для компании фирменные шрифты. Например, логотип Яндекс.
Комбинированные (Abstract Iconography ) – совокупность особенностей всех выше перечисленных видов и самых распространенный.
И дополнительно - Mascot – это логотип с персонажем, например у KFC – лицо Херланда Сандерс.
Есть еще система логотипов, когда есть общий силуэт, и он может наполняется чем угодно. Например компания APPLE, на каждую презентацию меняет заливку яблока, она зависит от посыла и цели, которую хотят донести до потребителя. Яркий пример рубрика GOOGLE – Doodle of the day. Если сегодня день рождение музыканта, то обязательно основное лого превратится в рисунок дня, это не просто один логотип, это целая система внутри одного знака.
